降智AI海报，恶心全人类

作 者 | 嘉月 来源 | 广告案例精选 AI进入日常的范围，比多数人预想的要大。 写稿、做图、剪片、客服应答，处处有它的影子。 新技术落地总要经历一段磨合，磨合期里出现失误属于常态，只是失误的离谱程度，往往比预想的还要离谱。 这两天，社交平台上有一张海报引发热议，饰品品牌DNE的AI海报，被网友指出人体结构出错。 图源：小红书（下同） 我关注这件事，理由很直接。 做广告内容这些年，AI味已经从技术瑕疵变成了行业审美问题。 它影响的不止一张图的成色，还有消费者对品牌的基本判断，以及办公室里那些被要求提效的那批人。 还有个变化值得说。前两年AI画错手，大家多半当笑话看，转发配个表情包就过去了。 现在这类图铺满通勤路线的灯箱，出错成了每天要撞见的东西，公众的容忍度自然越来越低。 1 两只左手 和一条没人把关的流水线 海报里的女生一只手放在脸侧，一只手搭在胳膊上，乍一看，构图挑不出大毛病。 可压根经不住细看，双手摆放的姿态，越看越别扭。 发帖的博主说，怎么看都像两只右手。 我按海报的角度试着摆了一下，因为两个大拇指的朝向是一致的，准确说，那是是两只左手。 评论区有人把图还原了，要想摇摆出模特这个姿势，需要三只手完成。画面露出的是两只左手，而右手搭在腰间。 戏谑的是，该海报上的文案是“原创设计，纯手工造”，网友调侃：“必须原创，很难找到两只左手的设计”。 博主忍不住开骂“ 用AI做海报的能不能用点脑子 ”。 这话语气是重了些，但确实准确传达了公众对草台班子的不满情绪和态度。 AI出图有瑕疵，可以理解，难以理解的是这张图居然能一路绿灯，用在了一线消费端，品牌内部没有一个人察觉到有问题。 有人说，“这么明显的错误都能过审，只能说明图是领导自己出的，没人敢提意见”。 还有人补了一句，“现在最积极拥抱AI的，多半是中上层”。这话未必覆盖全部情况，那种微妙的共鸣却很实在。 AI落地之后，降本增效成了一个绕不开的词，会议要提，汇报要提，仿佛不提就显得工作态度有问题了。 落到执行层面，工作量不减反增，工作时长也被拉长了，动力仅靠一句大家要积极拥抱AI。 也有人琢磨起模特那张脸，说融合了辛芷蕾的脸，又有点张天爱的感觉。 AI生成面孔的惯常做法，是把海量素材平均成一张讨喜的脸。 好看，耐看，唯独缺少具体的人。 盯久了会生出一丝不适，那种不适有个现成的名字，叫恐怖谷。 一张海报能引来全网围观，传播效率远超投放预算。 只不过，起到的往往是反向宣传的效果。 2 从六指模特到三条腿 AI广告在人体结构上反复试探 手的问题最容易被肉眼捕捉到。 上海地铁出现过六指模特海报，网友直接上大号吐槽“演都不演了？怎么充斥着低质量AI神图”。 电商平台的AI模特图更热闹，三条腿、缺胳膊、腰间第三只手、脑袋180度扭到背后，应有尽有。 有商家透露AI生成模特图最低六块钱一张，不到实拍价四分之一。 另一类翻车更为隐蔽，那就是伪人味十足的海报。 广州地铁霸屏的蛋白粉广告，模特长着标准AI平均脸，皮肤光滑没有纹理，笑容标准得像从库里调出来的。 邮轮广告里，一群人举杯在甲板上大笑，牙齿整齐到像复制粘贴的，他们笑得越灿烂，路人看了越无语。 恐怖谷理论说，某个东西无限接近人又并非人，好感会断崖跌到谷底。 AI广告精准踩在谷底，还在谷底铺满了伪人广告。 有人说不买账，用AI生成广告卖的东西一律不买。 这话情绪化，逻辑朴素，连一张图都不愿认真对待，凭什么相信会认真对待产品，对待消费者呢。 传播学者麦克卢汉有句话，我们塑造工具，此后工具塑造我们。 工具用得好或不好，都会反过来塑造使用者的习惯。 广告的功能是建立信任，AI平均脸则削弱了这种信任。 3 省掉的那道人工审核 谁来买单？ 把锅全甩给AI，AI也挺冤的。 工具就是工具，它不懂人体结构，不懂花生不长在树上，不懂一个扭头动作放在弹窗里会吓哭小孩。 它擅长的是把大数据里的碎片，拼成一个看起来像那么回事的东西。 问题从来不在生成那一端，在于有人选择了直接采用。 有一个数据挺有意思。 央视市场研究2026年调查了超过200家企业的营销中高层，94.1%的广告主已经扑进AI营销，但60.3%的人对成效的评价只是“一般”。 工具铺得比谁都快，用得好不好，另说。 品牌部的打工人可能最有发言权。 老板刷到一条AI十分钟搞定品牌全案的短视频，当场上头，每天往群里甩AI写的slogan和画的海报，自我感觉已经拿到了大结果。 底下人点开一看，文案像三份竞品报告Ctrl+C拼出来的，图片像素材市场里免费但不能商用的那一档。 不敢骂，更不敢说大实话，只能憋出一句方向挺开放的。 更黑色幽默的是，AI不但没让活儿变少，还多了一道流程。 二十分钟能写完的文案，得先让AI生成，再筛一遍垃圾，再改一遍垃圾。 汇报PPT里不出现AI赋能四个字，等于白干。 降本增效喊了半天，本